Likt Google och Facebook så läser Yahoo av de mail som skickas och tas emot av användarna för att man ska kunna visa relevant reklam. Av dessa tre företag så är det dock till synes Yahoo som får mest smutskastning från användarna för beteendet.
Själva tekniken går ut på så sätt att om du som användare öppnar ett mail som till exempel handlar om bläckpatroner – då visas en annons för bläckpatroner precis bredvid mailet. På exakt samma sätt agerar Google med sin mailklient Gmail. Facebook gör på samma sätt men där används även ålder, utbildning, civilstånd och statusuppdateringar för att kunna visa relevant reklam som annonsörer valt är optimal som målgrupp för deras kampanjer.
Det är Sarah Kidner, en välkänd rättsaktivist som starkt uttrycker sig att Yahoo gör ett intrång i privatlivet genom att agera på det sätt de idag gör. Till skillnad från Google och Facebook så kan man hos Yahoo dock välja att man inte ska få sina inkommande och utgående mail skannade för att få relevant reklam – detta om man inte samtycker till tekniken.